Aliağa’da belediye başkan adaylarına “Aliağa Ekspres” olarak, kampanyalarında yardımcı olmak üzere, (Allah’tan artık internet var, google hazretleri var) yoğun bir araştırmaya giriştim. Bu araştırma sonucunda, Aliağa Ekspres gibi bölgede etkin yerel gazetelerin seçim kazanılmasında büyük rol oynadığı gerçeğiyle karşılaştım. Hani caddelerde cıngıl müzik eşliğinde dolaşan küçük araçlar var ya, onların pek etkili olmadığını tespit ettim. Bunların yerine devasa araçlar gerekiyormuş. Örneğin TIR filosu kurup, şehri TIR’larla turlayan adayların kazanma şansı yükseliyormuş. Ev gezmelerinde çocukların ihtiyaçlarını dikkate almak gerekiyor. Adaylar evlere giderken, yanlarında, bebekli aileler için “biberon seti” ya da çocuklar için “ders gereçleri” bulundurmalı. Paketlerin üzerine de parti amblemi ve portre fotoğrafını koymalı. Not: Aliağa’daki adaylar, İstanbullu gazetecinin bu kıyağını da sakın unutmasınlar!
Propaganda stratejileri ve politik kampanyalar bugün pazarlama disiplininin önemli bir dalı haline geldi. Deneyimli ya da deneyimsiz olsun, adayların bilimsel propaganda kurallarını her zeminde dikkate alması lazım. Önerilen başlıklar sadece fikir vermek amacından ibaret. Malzemeleri bölge ve hedef kitlenin profiline uygun olarak seçmekte yarar var. Seçim stratejisini kurgularken sosyal psikolojinin ayrıntılarını bilen birkaç pazarlama uzmanını tam bu aşamada bünyeye katmak başarı şansını artıracaktır. Başta Amerika olmak üzere Uzakdoğu ve Avrupa’da gerçekleşen seçim kampanyaları klasik propaganda yöntemlerinin artık devrini doldurduğunu gösteriyor. Kampanyalarda yeni nesil uygulamalara yer vererek başarı şansını artırmak mümkün. İşte kampanya sırasında kullanılan etkileri “psikolojik algı” deneyleriyle kanıtlanmış propaganda gereçlerinden bazı örnekler.
1. Seçilmiş binaları dev görüntülerle giydirin!
Poster ya da afişlerin sınırları içinde kalmayın. Belde, ilçe ve ilinizde uygun binalara hedeflediğiniz stratejik kurguları içeren görüntüleri giydirin. Kendi görüntünüzü koymayı da unutmayın! Görüntünün olabildiğince büyük olması başarı şansınızı artıracaktır! Yöntemin psikolojik olarak insanları derinden etkilediği, görüntüdeki büyüklüğün adayın gücüyle özdeşleştiği bilimsel olarak kanıtlanmıştır.
2. Vaatlerinizi üç boyutlu hale getirin!
Sözlü ya da yazılı vaatlerinizi simgeleştirin. Böylece vaatlerinizin organik anlamda algılanıp bellek üzerine kazınmasını sağlayacaksınız. İnsan belleğinin üç boyutlu nesneleri daha kolay algıladığı biliniyor. Örneğin amacınız asfalt yapmaksa bunu bir silindir maketiyle simgeleyin. Elinize alın; kürsünüze, masanıza koyun! Hatta her gittiğiniz yerde size eşlik etsin!
3. Ev ziyaretleri için şaşırtıcı
armağanlar geliştirin!
Yerel yöneticilerin büyük kozu halkla bütünleşmektir. Ev ziyaretlerine önem verin. Ziyaretlerinizi anlamlı hediyelerle süsleyin. Örneğin çocukların ihtiyaçlarını dikkate alın. Bebekli aileler için “biberon seti” ya da çocuklar için “ders gereçleri” gibi onlarca seçenek geliştirin. Paketlerin üzerinde parti ambleminiz ve portreniz mutlaka bulunsun. Çocuklara gösterilen ilgi sizin bakış açınızın farklılaşmasını sağlayacak.
4. Gazete eklerine önem verin
En detaylı propaganda faaliyeti ancak yazılı basınla gerçekleşir. Gazete tirajlarını araştırın. “Insert”ler hangi semt ve mahallerde ilgi görüyor? Tercih yapın, hedefe uygun mesajlar verin. Sayfalar tam gazete boyutunda olsun. Renkli baskılardan kaçınmayın. Gazeteleri ücretsiz dağıtmanız etkiyi daha da artıracaktır!
5. Gövde gösterilerini TIR’larla yapın.
Yeni olmaları halinde TIR kamyonları açık hava aksiyonlarında etkili birer mesaj platformu haline dönüştürülebilir. Büyüklükleri etkileyicidir. Seçim konvoylarını binek araçlarla değil, özel hazırlanmış TIR filolarıyla yapın. Gerekirse bu araçların bir bölümüne yöre halkının sevdiği sanatçıları koyun. Canlı müzik yapmak oldukça etkileyicidir. TIR araçlarını “gösteri filosu” haline de dönüştürebilirsiniz. Hedeflerinizi ayrıntılarıyla anlatan tematik gösteriler yapın. Kamyonlar tıpkı gezici bir müze gibi ziyaret edilsin! Amaç yine “büyüklük etkisi” yaratmak!
6. ‘Elektronik gösteri merkezleri’ kurun.
Taşınabilir propaganda “kiosk”larınızı yaya bölgelerine kurun. Vereceğiniz bilgiler sadece gösteriyi değil, bilgi sunumunu da içersin. Elektronik imkânlardan fazlasıyla yararlanın. Maketler, projeler ve mimari.. Alışveriş merkezleri içine kurulacak “stand’lar” da oldukça dikkat çekecektir. Dağıtacağınız kitap, broşür ve ilanları küçük armağanlarla süslemeyi unutmayın.
7. Projelerinizi ‘simülasyon tekniği’yle somutlaştırın
Belde, ilçe ve kentinizi nasıl bir gelecek bekliyor? Simülasyon tekniğiyle tıpkı bir bilgisayar oyunu gibi hazırlatacağınız DVD’lerle propagandanıza renk katın. Bilgisayarı olan her eve, ofise ve kuruma göndereceğiniz “virtual tour” içeren simülasyon disklerini topluluğa açık yerlerde de yayımlatabilirsiniz. Programı sunan dış ses mutlaka kendi sesiniz olsun!
8. Şimdiden örnek olacak bir
icraata başlayın!
İcraatınızın simgesi olacak eylemsel bir başlangıç yaratın. Örneğin üzerinde görüntünüzün bulunduğu bir dış cephe boyasını propaganda malzemesi olarak kullanın. Boya kentleşmenin, yenileşmenin ve estetiğin işaretidir. Kentin görüntüsünü nasıl değiştireceğinizi ayrıntılarıyla anlatın. Bu teknik onlarca başka konuyla çeşitlendirilebilir.
9. Sorunları görsel malzeme
haline getirin!
Bozulmuş asfaltlar, tozlu yollar, hava kirliliği ya da toplanmayan çöpler! İrkiltici propaganda tekniklerine “sıcak yöntem” adı verilir. İyi bir grafikerin hazırlayacağı “negatif kompozisyonları” görüntüye çıkarın. Kalitesiz kâğıtlara bastırın ve dağıtın. Rakiplerinize karşı indirekt yapacağınız bu tür göndermeler sizi biraz daha öne çıkaracaktır.
Küçük ayrıntılara dikkat!
• Konuşmalarınızda dev boyutta istatistik grafikler kullanmaktan çekinmeyin.
• İnternet sitelerinde dikey pencereler (vertical banner) kullanarak kampanya mesajlarınızı olabildiğince çoğaltın.
• Spor aktivitelerine ve sporcu ruhuna hitap edin. Aksiyonlarınızda yerel takımların renklerini kullanmayı unutmayın.
• Kadın seçmeni ihmal etmeyin. Onların adına gönderilecek bir tebrik size olan ilgiyi artıracaktır.
• Her vaadinizi sloganlaştırın. Bu işi uzman bir kadroyla yapın. Tıpkı reklamlarda olduğu gibi ilk üç sloganınızın “cıngılı” (reklam müziği) bulunsun!
• Sloganlarınızı olabildiğince seslendirmeye çalışın.
• Vaatlerinizi paradoks eylemlerle ortaya koyacak simgeler yaratın. (Örneğin çamurlu yollar için galoş, yoldaki çukurlar için yara bandı, hava kirliliği için maske gibi)
• Rakiplerinizle aynı kare içinde görünmemeye bakın.
• Konumlandırma yaparken kendinizi çok renkli, rakipleri ise siyah beyaz renklerle betimleyin.
• Aynı kural parti amblemleri için de geçerlidir. Kendi partinizinki renkli, rakiplerinki ise koyu gri!
• Partinizin propaganda müziğini canlı kullanmaya bakın.
• Abone makbuzu ve vergi ihbarnamesi gibi kâğıt materyalin arkasına mesajınızı yazın ve postalayın.
• Çizgi yoluyla öyküleştirme (cartoon comics) yöntemine önem verin. Başrol hep sizde olsun.
• Yerme ve tenkitlerinizi kahverengi; vaatlerinizi ise mutlaka renkli zeminler üzerine yapın.
• Adınız ve soyadınız hep aynı harf karakteriyle yazılsın. Baskı renklerini asla değiştirmeyin.
• Görüntülerinizde “stüdyo fotoğraflarını” değil, halkın içinde çekilmiş “doğal enstantaneleri” kullanın.
• Her ortama ailenizle birlikte çıkın. Görüntüleriniz sevecen bir aile izlenimi versin. Ancak kıskançlık hislerini tahrik etmeyin!
• Harf ve sayıların içerdiği anlamları kullanmaya gayret edin. Anafikri daima görsel bir simgeye bağlayın.
• Yaya propagandası (pavement lecture) önemli bir süreçtir. Yolda yürüyen insanları etkileyecek aksiyonlar yaratın. Ancak rahatsız edici olmayın.
